韓國留學(xué) 不得不提及的韓國著名明洞商業(yè)步行街

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　　關(guān)于明洞的介紹至少有三點(diǎn)令人驚奇：第一是“明洞”作為一個(gè)建筑學(xué)上的名詞。明洞(open cut tunnel)的原意指的是用明挖法修建的隧道。常用于地質(zhì)不良路段或埋深較淺的隧道?；蛟S當(dāng)初它本來就是由一條隧道改建成的?第二是“明洞”的地名不光為首爾獨(dú)享，韓國的其他城市也有明洞的稱呼，譬如筆者所處的春川最繁華的街道也叫明洞。難道是“明洞”一詞在韓國代表著時(shí)尚、潮流與繁華、熱鬧?第三是“明洞”僅僅只是一條1公里多長的街道，然而在此卻聚集中世界眾多的著名品牌，是首爾，甚至韓國最著名的品牌街。一條短短的、窄窄的街道，竟然蘊(yùn)涵著如此驚人的能量?

　　明洞首先是韓國的時(shí)尚之都，韓國服飾流行的中心，一個(gè)個(gè)國際頂尖品牌與韓國著名品牌都在此落腳。耐克、阿迪達(dá)斯、施華洛世奇、阿瑪尼、香奈爾、古奇、紐巴倫、百家好、彪馬等展現(xiàn)各自品牌魅力的旗艦店在這里紛紛亮相，而這些國際品牌，以其世界領(lǐng)先的時(shí)尚潮流與韓國自身特有的服裝設(shè)計(jì)與化妝技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，購成了明洞鮮明的世界特色與韓國特色，成為眾多外國人與韓國年輕人的首選購物之地。

　　相對于南大門市場與東大讓市場來說，明洞的商品主要以中高檔為主，大街兩旁都是高級名牌的店鋪，而胡同里都是中檔品牌的店鋪和保稅商店。大商場主要包括樂天百貨與新世界廣場，這里的東西應(yīng)該說是韓國最高檔的，不僅世界牌云集，而且也是韓國最知名品牌的集中地。個(gè)人印象最深的是樂天百貨入口用中文寫著的歡迎標(biāo)語，感覺非常親切。樂天百貨的服務(wù)真是非常好，不管買什么，服務(wù)員都會不厭其煩地向你講解，提供周到細(xì)致的服務(wù)。比起南大門市場有些賣主不買東西時(shí)的冷言冷語，簡直是天壤之別。

　　當(dāng)然，樂天和新世界的價(jià)格也是超貴的。特別值得一提的韓國第一品牌雪花秀，成為不少中國人的最愛。我想這主要基于兩個(gè)方面的原因：其一是雪花秀質(zhì)量確實(shí)不借，但它在中國大陸尚無分店。其二是中國游客到韓國來，還是想買一點(diǎn)頗具韓國特色的東西，而雪花秀的知名度與可靠的質(zhì)量，滿足了中國游客實(shí)用與追求品牌的雙重愿望。明洞的價(jià)格自然較貴，但如果運(yùn)氣好，也可以在街邊的一些小攤和專賣店里買到一些折扣商品。這里也是韓國明星們喜愛的地方，如果運(yùn)氣好的話，說不定可以一睹時(shí)下最流行走紅的韓劇明星風(fēng)采，甚至有可能成為電視臺采訪的對象呢。筆者去過幾次明洞，便經(jīng)常遇上記者采訪游客的場面。

　　明洞每天的客流量達(dá)到150萬人次，這對于人口僅4000多萬的韓國人來說，絕對是一個(gè)天文數(shù)字。那么，明洞為什么具有如此魅力，能讓人們樂此不彼，流連忘返呢?筆者認(rèn)為，這不光是因?yàn)槊鞫词琴徫锾焯玫木壒?，更重要的是，人們在明洞還可以享受具有濃郁韓國風(fēng)味的觀光與小吃，大飽眼福，大快朵頤。從吃的方面來說，有西餐廳、快餐店以及韓式、西式、日式等各種餐廳，其中最具韓國特色的是明洞炸豬排和刀切面。從觀光的角度來說，明洞代表韓國流行文化的最前線，是青春氣息濃郁的現(xiàn)代化街區(qū)，也是異國風(fēng)情濃厚的世界流行文化的體驗(yàn)中心，吸引著眾多韓國年輕人的注意力，他們紛紛以到此購物觀光為榮。明洞每年春秋兩季均要舉行明洞節(jié)，包括明洞小姐選拔賽、民俗游戲、傳統(tǒng)婚禮儀式、時(shí)裝表演、化妝表演等，這些韓國風(fēng)情濃郁的表演也吸引了大量的外國游客，甚至生出“來韓國不來明洞會終身遺憾”的感慨。

　　明洞之所以火爆，還有一個(gè)重要的原因：開放性。首爾大學(xué)消費(fèi)學(xué)系教授金蘭都說：“富裕階層光顧的清潭洞是個(gè)封閉的空間，相比之下明洞是個(gè)大眾容易接近的開放的空間。因?yàn)槭菄鴥?nèi)外的人經(jīng)常光顧的國際性空間，又是可以自由購物的空間，所以可以說具備了購物名街的各種條件。”優(yōu)越的地理位置，厚重的商業(yè)氛圍，濃郁的文化氣息，引領(lǐng)時(shí)尚的流行前線，正是這些得天獨(dú)厚的條件，使得明洞在首爾，甚至整個(gè)韓國均占據(jù)著重要的地位，輻射出巨大的影響力。

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