背景鏈接近些年，網絡視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴大，引起社會各界廣泛關注。2012年至今，網絡劇、網絡電影、微電影、網絡綜藝節(jié)目、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡音頻節(jié)目、網絡短視頻節(jié)目等蓬勃發(fā)展，數量呈爆發(fā)式增長，目前網絡視聽節(jié)目用戶已達6億，超過2億用戶有付費收看節(jié)目的習慣。

盡管原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目數量、質量不斷提高，但其創(chuàng)作生產仍面臨不少瓶頸，比如：文化藝術水準良莠不齊，有數量缺質量，關注現(xiàn)實的新作少，精品更少，跟風模仿、同質扎堆問題十分突出;片面強調點擊率、逐利違規(guī)的情況時有發(fā)生，個別機構熱衷制作傳播娛樂至上、追星炒星、炫富享樂，甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目，有的創(chuàng)作者導向意識不強，還在推出“三觀不正”的節(jié)目內容等。網絡視聽節(jié)目發(fā)展的路該怎么走，成為當前社會和業(yè)界焦點。

[提出觀點]

網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化，需要網絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等方面提高自覺性和主動性，各盡其責，各顯其能。精品要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量，形式喜聞樂見，弘揚真善美、傳遞正能量

[綜合分析]

正確認識精品的內涵

什么是精品?精品應當是認真創(chuàng)作、精心打造的作品，它應當具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂魄是指它要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為靈魂，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀;接地氣指它要真切表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、所愿;聚人氣是指形式喜聞樂見，并且要溫暖人、感染人、教育人、團結人、鼓舞人，弘揚真善美、傳遞正能量。

網絡視聽節(jié)目是新時代的新型廣播電視，它與傳統(tǒng)廣播電視的性質、使命、作用一脈相承，因此內容標準也必然一樣，對節(jié)目內涵、精神、價值觀、品質的要求是一致的。與此同時，網絡視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、接受場景、節(jié)奏時長、受眾習慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性，隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術新手段不斷運用，網絡視聽節(jié)目將因其本身特性而進化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目更加不同的新樣態(tài)，因而也會不斷“創(chuàng)造”出新的需求、新的視聽文化，而網絡視聽節(jié)目評價標準也會逐漸完善、清晰，成為人們評價精品的重要參考。

原因

網民、政府、業(yè)界都在共同呼喚精品。

為解決網絡視聽節(jié)目粗制濫造，國家廣電總局近年一再強調網上網下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，各級管理部門正在為落實這一要求細化操作路徑、完善工作機制。政策指引很清晰，要加強精品創(chuàng)作生產，促進網絡視聽節(jié)目提質升級。這就說明，國家政策不斷鼓勵原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作生產，尤其著力推動網絡視聽節(jié)目在價值觀和制作品質等方面不斷實現(xiàn)精品化。

受眾訴求很清晰，他們早就過了給什么就看什么的階段，基于網絡特性，受眾面對海量節(jié)目內容，具有絕對的選擇自主權，也只有優(yōu)質節(jié)目才能吸引他們付費訂閱。近兩年，粗制濫造的網絡電影、網絡劇以及水分大的電視劇越來越無人問津，反之，精心制作的節(jié)目收視、點擊一路走高。

業(yè)界希望同樣清晰，他們呼吁營造健康有序良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境，希望多措并舉切實鼓勵精品創(chuàng)作傳播并保障其合法權益，避免劣幣驅逐良幣。

精品化是網絡視聽節(jié)目發(fā)展大勢所趨。道理不難理解：只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費需求，網絡視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長的源源動力。

[參考對策]

相關部門應審時度勢進一步加強引導。充分吸取傳統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產的經驗和辦法，在題材規(guī)劃、劇本創(chuàng)作、作品生產、作品評論等方面加大重視程度，在人才培訓、資金扶持、評優(yōu)獎勵等方面采取更切合發(fā)展實際的措施，為適應網絡生產網絡傳播特性的視聽節(jié)目建立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權保護與內容審核制度與辦法。

播出平臺應切實負起社會責任。網絡視聽節(jié)目是廣泛影響社會思想的精神產品，提供視聽節(jié)目服務應當確保社會效益優(yōu)先，力爭社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。播放平臺在精品化進程中有特殊的導向、推動作用，有影響力的平臺選擇什么作品，推介什么作品，對節(jié)目創(chuàng)作機構有直接的號召、引領作用，應在力推精品同時堅決不給劣質節(jié)目提供傳播空間。

節(jié)目創(chuàng)作生產機構應跟上時代發(fā)展，將原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產作為戰(zhàn)略重點，調動各方優(yōu)質資源，緊跟變化、勇敢創(chuàng)新，提高精品創(chuàng)作生產能力和水平，以質量越來越高、數量越來越多、越來越受歡迎的精品占據內容生產高地，贏得口碑、贏得市場。

節(jié)目受眾應體現(xiàn)社會責任意識。受眾不僅是網絡視聽節(jié)目的觀賞者、評論者，更應是網絡視聽節(jié)目精品化的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產根本動力，受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者，越來越多的短視頻節(jié)目就是普通網民自己創(chuàng)作生產的。受眾要認識到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩，節(jié)目同樣會對他人和社會產生影響。

行業(yè)協(xié)會應專注職能定位，發(fā)揮橋梁紐帶作用。團結督促會員切實履行行業(yè)公約，不斷提高行業(yè)自教自律效能。除了不斷完善已經定型的業(yè)務和節(jié)目的形態(tài)行為和內容準則，還要密切關注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務領域、類型、形態(tài)，及時出臺有針對性的符合實際的行為和內容準則，使行業(yè)規(guī)范、行業(yè)自律不留死角、不留空白。協(xié)會還要積極組織業(yè)內專家、學者、評論家及時研判創(chuàng)作生產傳播趨勢，糾偏扶正;及時總結經驗教訓，為業(yè)界少走彎路、趕超先進建言獻策。