新媒體短視頻發(fā)展趨勢(shì)是怎么樣的？

短視頻作為新型媒介載體，能夠?yàn)楸姸嘈袠I(yè)注入新活力，而當(dāng)前行業(yè)仍處在商業(yè)化道路探索初期，行業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。隨著短視頻平臺(tái)方發(fā)展更加規(guī)范、內(nèi)容制作方出品質(zhì)量逐漸提高，短視頻與各行業(yè)融合會(huì)越來(lái)越深入，市場(chǎng)規(guī)模也將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容趨向垂直化、場(chǎng)景化

當(dāng)行業(yè)發(fā)展趨于成熟，平臺(tái)補(bǔ)貼逐漸縮減，MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻及生存門檻都將提升，機(jī)構(gòu)在搶奪資源方面的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。通過(guò)場(chǎng)景化、垂直化的內(nèi)容進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)將是眾多MCN機(jī)構(gòu)的主要策略。

短視頻存量用戶價(jià)值凸顯，穩(wěn)定的商業(yè)模式是關(guān)鍵

目前，大部分短視頻平臺(tái)基本完成用戶積淀，未來(lái)用戶數(shù)量難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值將從流量用戶的增長(zhǎng)向單個(gè)用戶的深度價(jià)值挖掘調(diào)整，然而用戶價(jià)值的持續(xù)輸出、傳導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)都離不開完善、穩(wěn)定的商業(yè)模式。

短視頻營(yíng)銷更加成熟，跨界整合是常態(tài)

短視頻營(yíng)銷在原生內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態(tài)。通過(guò)產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，突破傳統(tǒng)固化的界限，發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)角度詮釋品牌價(jià)值，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營(yíng)銷效果。

行業(yè)亂象頻發(fā)凸顯了短視頻平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會(huì)各界持續(xù)的監(jiān)督，短視頻平臺(tái)價(jià)值觀也將逐漸形成和確立，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善。

新媒體隨著數(shù)字技術(shù)的普及與應(yīng)用式傳播而發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)消息傳播的方式，使得新媒體的創(chuàng)作與傳播變得更加平民化、民主化、普泛化的“全民 DIY”過(guò)程。新媒體時(shí)代的短視頻是適宜移動(dòng)狀態(tài)、碎片時(shí)間觀看的視頻，具有短小精悍、觀看限制少、參與強(qiáng)、信息豐富、制作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。廣義的角度而言，新媒體時(shí)代的短視頻是相較于網(wǎng)絡(luò)直播、視頻，更加適合碎片化時(shí)間、信息豐富、社交性強(qiáng)、參與度高、內(nèi)容短小的視頻內(nèi)容，可以給予用戶多元化場(chǎng)景體驗(yàn)。通常情況下，新媒體時(shí)代的短視頻時(shí)長(zhǎng)在5s—15s之間的視頻，可用于社交分享。