(相關(guān)資料圖)
最近這段時間總有小伙伴問小編電視包裝需要注意的事項是什么，小編為此在網(wǎng)上搜尋了一些有關(guān)于電視包裝需要注意的事項的知識送給大家，希望能解答各位小伙伴的疑惑。
隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的精品通過電視呈現(xiàn)給觀眾面前。觀眾不僅享受到了豐富的電視節(jié)目帶來的娛樂性，也促進了電視包裝技術(shù)的發(fā)展，下面是電視包裝需要注意的事項，一起來了解下吧：
【電視包裝需要注意的事項】
(一)電視節(jié)目畫面的構(gòu)圖
經(jīng)常攝像的人士都知道，電視節(jié)目的攝像過程中，一定要注意畫面的整潔、流暢性。避免雜亂無章的現(xiàn)象出現(xiàn)在畫面背景中，因為觀眾在欣賞電視節(jié)目時容易受到雜亂無章的背景的干擾，導(dǎo)致注意力分散或者情緒的波動，這樣一來電視節(jié)目所要呈現(xiàn)的初衷沒有達到，影響了收視率和經(jīng)濟收益。因此在畫面的編輯中，會將攝像過程中出現(xiàn)的雜亂畫面進行剪輯，促進整個畫面的和諧。
(二)電視包裝色彩的平衡搭配
色彩在電視畫面中具有重要的作用，其豐富的運用形式，可以深刻的表現(xiàn)出創(chuàng)作者內(nèi)心的思想和引起觀眾情感的共鳴。對于色彩的運用，需要根據(jù)實際的電視節(jié)目自身需要的情況出發(fā)，這樣在畫面的表現(xiàn)中才能體現(xiàn)色彩的流動性和畫面整體的和諧性[2]。過于濃烈的色彩或者暗淡的色彩都會引起觀眾的反感，視覺因此造成了疲勞。合理的畫面色彩運用應(yīng)該充分考慮到整體的需求合理搭配，通過色彩的明暗對比交替運用和復(fù)合色彩的體現(xiàn)，來帶給觀眾視覺體驗和美的享受。
(三)后期制作中光的合理運用
電視節(jié)目后期的制作需要充分運用到光的元素。可以說光的運用是否合理，對整個畫面的表現(xiàn)效果具有重要的影響作用。圖像編輯經(jīng)常會對光采取多重映射的方法來渲染畫面，突出主題和中心思想。光的散化處理可以起到柔和畫面的作用，這一點在電視節(jié)目中經(jīng)?？梢钥吹?。有效的融合了主題思想的光影技術(shù)運用，可以為觀眾帶來良好的視覺賞析效果，對收視效果有著強烈的刺激作用。
(四)科學(xué)合理的背景音樂的使用
不同的影視作品需要插入不同的背景音樂來進行情感的宣泄和增進場景的真實感。一步成功的影視作品離不開科學(xué)合理的音效制作技術(shù)。一首好的背景音樂可以起到促進影視收視率的效果[3]?！稛o間道》影視中陳永仁因公殉職時恰如其分的插入了背景音樂，促使整個畫面讓觀眾潸然淚下，情感在此刻驟然爆發(fā)，對整部影片起到了強烈的烘托作用。不僅影視作品受到了觀眾的廣泛認(rèn)可，這首背景音樂也廣為流傳，被許多影視作品運用?？梢?，科學(xué)合理的背景音樂對影視作品的影響是多么的明顯。
(五)電視包裝節(jié)奏的運用
節(jié)奏是一種連續(xù)的、有規(guī)律進行的運動表現(xiàn)形式。由于其具有多重的表現(xiàn)特色，促使其運用就需要針對影視作品的實際需要出發(fā)，合理恰當(dāng)?shù)牟扇』蚴婢?、或強烈的?jié)奏來烘托主體，加深視覺效果。節(jié)奏的運用需要
影視制作人員具有良好的全局觀，恰當(dāng)?shù)念I(lǐng)會主人公所需要表達的感情或思想，運用恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏來進行襯托，
保證整體畫面過渡流暢、內(nèi)容表現(xiàn)清晰，觀眾能夠正確體會到其中所要表達的情感。
【電視整體包裝技巧】
(一)整體風(fēng)格的規(guī)范統(tǒng)一。
電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，否則看起來就雜亂無章，就失去包裝的意義。首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為
保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。
(二)堅持 變 與 不變 的原則。
在電視節(jié)目整體包裝設(shè)計中，有些因素是固定不可改變的，比如節(jié)目、欄目、頻道的LOGO、顏色以及聲音這些都是固定的，是通過這些CI設(shè)計樹立品牌形象的，所以需要長期保持不變，才能夠在觀眾心中形成深刻的印象。而對于有些元素是需要變通的，比如說頻道的宣傳片，宣傳片是吸引觀眾目光的重要形式，為了激發(fā)觀眾的新鮮感，需要定期更新宣傳片，從而對觀眾產(chǎn)生吸引力。
(三)彰顯個性 突出特色。
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人
形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己，才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。欄目的個性化包裝，是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識，也是一個欄目凸顯個性重要條件。
(四)注重形象化和生活化。
形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣?、反映?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适?，才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。并且優(yōu)化節(jié)目編排，在整包中建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。
【電視包裝方面的制作技巧】
電視包裝要注重畫面的構(gòu)圖。
專業(yè)的攝像人員都明白，在拍攝時應(yīng)保持電視畫面的流暢、整潔，避免出現(xiàn)雜亂無章的背景。因為背景的混亂會分散大家觀看時的注意力，使所攝中心人物事件失去主體地位。同樣，在制作人員編輯畫面時，也要從拍攝的所有素材中剔除構(gòu)圖較差的鏡頭，避免混亂無序的背景出現(xiàn)在電視畫面上。在遵循均衡與對稱、主次分明的要求下，使畫面看起來更加和諧，創(chuàng)造出美的意境。同時要選取和解說詞
最為貼切的鏡像，要盡可能接近中心目標(biāo)，這樣才會
保證作品的質(zhì)量。比如，在筆者創(chuàng)作的專題片《記憶圣保羅》中，畫面中同時出現(xiàn)了主人公、教堂、石碑等客體，人與物之間比例分配和諧、自然，既相互統(tǒng)一，又富有層次感，烘托出歲月滄桑所引發(fā)的人物內(nèi)心世界的變化。
電視包裝要注重色彩的平衡。
電視包裝呈現(xiàn)的是一種視覺享受，因此，畫面要有較強的沖擊力和層次感，從而確保被拍攝對象的主體地位。而色彩的合理運用，恰恰使畫面極富想象空間，在真實的基礎(chǔ)上平添幾分玄幻，在樸實中透出幾多華麗。制作者要根據(jù)電視作品的需要，在注重畫面色彩統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，對冷暖色進行適當(dāng)調(diào)和，通過組合達到賞心悅目的效果。
同時，色彩的明暗交替，單一色彩與復(fù)合色彩的交替使用，也會使色彩具有流動性，從而營造出極富美感的視覺效果。比如，在專題片《記憶圣保羅》中，畫面展示了主人公60余年對教堂的守望，從發(fā)黃的老照片、歷史資料到色彩鮮明的新照、新貌，不同色彩的交替運用，展現(xiàn)出時間與空間的變換，給人耳目一新的感覺。因此，注重色彩的和諧、搭配組合，更能使節(jié)目風(fēng)格別具一格、獨具匠心，更加吸引廣大受眾的眼球。
電視包裝要注意光影藝術(shù)的運用。光，是電視后期制作中不可或缺的重要元素，恰如其分的光效通常能使節(jié)目大為增色。在商丘電視臺《財富商丘》欄目所做的宣傳片或片花片頭中，圖像編輯經(jīng)常運用形式多樣的光暈疊加在畫面上，使呆板、單一的鏡頭變得極富活力、美感。比如，欄目后期人員在喜馬拉雅非線編輯系統(tǒng)中制作《創(chuàng)業(yè)故事》片花時，城市街景、樓盤等場景恰當(dāng)運用了多重光效，光影藝術(shù)與現(xiàn)實場景的完美結(jié)合，不僅充實了畫面內(nèi)容，更彰顯出大氣磅礴的視覺效果。
電視包裝要注意音效的使用。所謂音效，就是指運用聲音所制造的效果，是指為增進場面的真實感與氣氛，而加于解說上的聲音。歌曲、純音樂或者極為簡短的聲響，都屬于音效范疇。在運用音效時，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，力求音畫統(tǒng)一;同時還要力爭保持音效的持續(xù)性，在一定時間內(nèi)給受眾帶來極為震撼的聽覺享受。比如，在筆者創(chuàng)作的抗震救災(zāi)專題《生死考驗十八天》中，在講述抗震英雄的先進事跡時，大量采用了純輕音樂，在片尾空鏡處，運用了抗震主題曲，配合極富感染力的畫面，烘托了氣氛，深化了主題。
電視包裝要注意節(jié)奏的把握。
高度、寬度、深度、時間等多維空間內(nèi)的有規(guī)律或無規(guī)律的階段性變化簡稱節(jié)奏。節(jié)奏是一種有規(guī)律的、連續(xù)進行的完整運動形式。在電視包裝中，對節(jié)奏的恰當(dāng)把握尤為重要。一部寓意深刻的專題片、宣傳片往往包含著眾多的內(nèi)在信息和脈絡(luò)，把各種變化因素加以組織，構(gòu)成連續(xù)貫通的整體，從而使作品更具藝術(shù)價值和觀賞性。當(dāng)然，節(jié)奏也不僅僅局限于聲音的層面，情感的釋放、場景的轉(zhuǎn)換也會形成鮮明的節(jié)奏，使作品主題逐步深化走向高潮。
比如，筆者在《創(chuàng)業(yè)故事》專題片的后期包裝中，極為注重作品節(jié)奏的變化。尤其是在展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者遍嘗艱辛、勵志拼搏的形象時，通過畫面的明暗對比，增加了視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此對節(jié)奏輕重緩急的把握極為重要。做好了這一點，才能對主人公內(nèi)心世界進行深入詮釋，對人物成長歷程跌宕起伏地記錄才會引起廣大受眾的共鳴。
同時在電視包裝中，作為電視宣傳片、頻道形象廣告，還需注意的是主題必須鮮明，定位必須準(zhǔn)確。這就要求在電視包裝制作時，不能把一些華麗的畫面簡單羅列，需要創(chuàng)作人員縝密構(gòu)思、認(rèn)真定制。這不僅關(guān)系到電視節(jié)目是否能夠成功地打造出品牌效應(yīng)，也是衡量一個電視制作團隊水平與實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。而要想真正做到成功地把握電視制作，需要花費創(chuàng)作人員大量的精力與時間，把所學(xué)理論與日常實踐相結(jié)合，通過不斷的摸索、積累、沉淀，全面提升自身水平。當(dāng)然，電視包裝與制作需要較強的悟性，在技術(shù)層面的基礎(chǔ)上必須發(fā)揮人的主觀能動性才能把作品中的精華汲取，展現(xiàn)出優(yōu)美的旋律與節(jié)奏、心境的靈動與契合。
【如何在電視包裝中突顯色彩】
電視包裝中的色彩不能單單從包裝理論出發(fā)，或者僅僅以 好看 為噱頭，還需要以人為本，與周圍的環(huán)境互動，根據(jù)節(jié)目導(dǎo)向、氣氛營造、受眾設(shè)定等因素決定色彩的應(yīng)用。對于電視從業(yè)者來說大都常用紅、黃以及高明度、高純度暖色調(diào)來表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材，由此烘托氣氛;運用藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)來表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如警鐘長鳴、科教類欄目等，加強冷靜思考的心理感受。但是以辯證的角度去看待色彩文化，不同的顏色會透析出不同的文化特性，展示不同的文化蘊涵，潛移默化地影響觀眾視覺文化的發(fā)展脈向。
以畫面為主要承載體的電視包裝色彩體系，由于對觀眾的長期視覺熏陶，會使精心營造的色彩世界走入觀眾心靈深處，悄無聲息的傳遞出電視包裝所孕含的抽象文化。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，主色調(diào)可選用單色，也可選用復(fù)合色。色彩運用要協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，與整個節(jié)目的電視包裝基調(diào)相吻合，保持風(fēng)格一致或互相補充。如較為知性的女性欄目和訪談類節(jié)目，其包裝主色調(diào)多采用紫色系，而非常用的代表女性柔和、文雅、抒情的粉色系。
因為現(xiàn)代女性常把紫色看做是堅強、獨立的代表色，能體現(xiàn)女性優(yōu)雅、高貴和神秘。所以，使用紫色系不僅有助于顯現(xiàn)欄目的時代感，同時也體現(xiàn)出欄目的主要受眾是知識女性。又如央視新聞將色彩定為藍調(diào)，體現(xiàn)的是中華文明的海納百川的胸懷;而美國CNN新聞頻道也使用藍色為主色調(diào)，但它則體現(xiàn)了警惕、堅忍不拔和正義。這足以看出雖然在電視包裝中使用了相同的色系，但對于不同的受眾群體也體現(xiàn)了其不同的文化性。
同時，在電視包裝中還需考慮觀眾的接納感受，創(chuàng)造性的使用一些非真實色彩。如在飲食類欄目常采用紅色和黃色，作為片中環(huán)境顏色，雖不是真實色彩，但觀眾也較易接受。因為我們?nèi)粘ｏ嬍车姆?、土豆以致于面包等均接近于該色系。若采用藏藍色，你又試想會得到觀眾的多少認(rèn)同呢?
電視包裝中還可通過相對夸張的運用色彩，利用人眼視覺的生理反映，營造耀眼奪目的視覺效果。伴隨色彩使用面積、快慢和運動方向等變化，配合畫面的軟切、硬切、抖動等手法，將相同或相近的色彩在畫面上連續(xù)或斷續(xù)的出現(xiàn)，單色重復(fù)、漸變、突變使用以及色彩以點、線、面等不同形式使用，都會使觀眾本能地譜寫出流暢的色彩旋律，產(chǎn)生出有生命力的色彩節(jié)奏。
如開設(shè)一檔面向青少年學(xué)生的欄目，其包裝的主色調(diào)就可以以綠色為主，在短短的5秒片頭色彩使用中，就可利用蔓藤柳綠的漸變色彩運動，
快速切入橙色的花瓣綻放、隨著自然流淌的藍色的點線形式有節(jié)奏的閃爍，來突出青少年的健康、陽光、積極向上、生機盎然。
