【資料圖】
在生活中，很多人都不知道電視節(jié)目的包裝與編排是什么意思，其實他的意思是非常簡單的，下面就是小編搜索到的電視節(jié)目的包裝與編排相關(guān)的一些知識，我們一起來學(xué)習(xí)下吧！
電視節(jié)目的編排和包裝相輔相成，互相呼應(yīng)，既有各自的作用，也需要在現(xiàn)實的工作中相互協(xié)調(diào)以更好地完成欄目的推廣，達(dá)到欄目制作的預(yù)期目的。下面是電視節(jié)目的包裝與編排，一起來了解下吧：
【電視節(jié)目的包裝與編排】
1、如何做好節(jié)目包裝
電視節(jié)目包裝是指對節(jié)目，欄目，頻道甚至是電視臺的整體形象。它包括節(jié)目主持人，文字，顏色，片頭，節(jié)目編排等要素。根據(jù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包括受眾分析和地域分析，每天不同時段里，電視節(jié)目的受眾群體不同，節(jié)目包裝所面對的觀眾不僅在年齡、性別、文化程度等方面有所不同，并且在審美觀點上也有很大差異，因為每個地方都有自己的人文特色，不同的地域孕育出不同的特色文化，這些因素都左右著觀眾的收視偏好，所以在節(jié)目包裝時應(yīng)把這些因素考慮進(jìn)去，根據(jù)不同的收視對象，結(jié)合節(jié)目的特點進(jìn)行合理包裝，盡可能地使節(jié)目包裝迎合多數(shù)觀眾的口味和心理，使節(jié)目包裝既要突出節(jié)目的個性，又要突出觀眾的共性，這樣才容易讓觀眾接受和認(rèn)可。
其次，節(jié)目包裝要有好的創(chuàng)意，在突出、美化節(jié)目的同時，能夠展現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)涵，對節(jié)目的聲音、畫面都要有創(chuàng)新，聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道欄目或節(jié)目的形象特征為目標(biāo)，選擇有特色的聲音或音樂融入到畫面中，形成一種
永久的聲音傳播符號，用來強(qiáng)化節(jié)目的整體形象，增強(qiáng)視覺效果。而畫面的創(chuàng)新主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊的融合，畫面是電視節(jié)目包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面既要帶給觀眾視覺上的沖擊力，又要展現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)涵，因此畫面的選擇應(yīng)考慮與當(dāng)?shù)匚幕?、地域特色相結(jié)合，使節(jié)目理念更加貼近大眾，勾起觀眾的觀看欲望，這樣才能吸引更多的觀眾去欣賞。
完成節(jié)目制作和包裝僅意味著成功的一半，如何有效安排節(jié)目播出時間，讓電視節(jié)目資源實現(xiàn)
最優(yōu)配置，讓節(jié)目在恰當(dāng)?shù)臅r間播出，從而制造熱點、吸引觀眾、留住觀眾，達(dá)到
最佳收視效果，則需要合理的編排策略。電視節(jié)目編排是對電視節(jié)目整體播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃和安排，是將待播出的節(jié)目提前編排組合成按時間順序依次播出的節(jié)目流程，也是節(jié)目經(jīng)過制作后轉(zhuǎn)入播出的重要環(huán)節(jié)。
2、做好節(jié)目的編排的方法
如何使節(jié)目編排既能滿足觀眾需求，又能達(dá)到
最佳收視效果，是需要科學(xué)合理安排的。電視節(jié)目編排是對節(jié)目播出時間的一種合理分配，它不是把多個節(jié)目拼湊起來簡單地排列組合，而是在認(rèn)真分析觀眾收視心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同時段觀眾的不同需求，有的放矢、巧妙合理地將節(jié)目與觀眾找到相互對應(yīng)的時間關(guān)系，想盡辦法讓節(jié)目發(fā)揮
最大的影響力和
最強(qiáng)的吸引力，取得
最佳收視效果。具體方法如下：
1.選擇一檔精品節(jié)目利用每天黃金時段播出，如周一到周五在同一時段連續(xù)播出同樣的節(jié)目，周末同一時間可推出該節(jié)目精編版，將本周播出過的節(jié)目中的精彩和亮點部分提煉出來重新制作編排，合在一起制作成精編版，利用周末黃金時段播出，依靠節(jié)目播出的連續(xù)性來吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，培養(yǎng)自己的觀眾群體。
2.與上面正好相反，選擇一檔精品節(jié)目利用每天黃金時段播出，周一到周五在同一時段連續(xù)播出同樣的節(jié)目，到了周末同一時間推出不同的節(jié)目，可推出一些輕松、娛樂、幽默的節(jié)目，給觀眾制造新鮮感，避免長期收看同一類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生厭惡感。
3.選擇兩檔精品節(jié)目，將新推出的節(jié)目或弱勢節(jié)目編排在這兩檔精品節(jié)目中間，這樣做的目的是讓喜歡前面節(jié)目的觀眾能自然地過渡進(jìn)入到緊隨其后的新節(jié)目或弱勢節(jié)目中，同時喜歡后面節(jié)目的受眾會提前進(jìn)入頻道觀看，恰好收看到中間播出的節(jié)目。利用自己的精品節(jié)目、強(qiáng)勢欄目，帶動、提升其他節(jié)目、欄目的收視率，從而獲得節(jié)目編排的
最大收益。
4.選擇將一些內(nèi)容、類型相似或相近的節(jié)目、欄目編排在一起，如將《都市紅綠燈》、《新聞?wù)胺健?、《新北方》等欄目放在一起，連續(xù)播出，讓喜愛此類節(jié)目的觀眾在收看完一個節(jié)目之后不急于更換頻道，吸引住觀眾的目光，讓觀眾收看節(jié)目時忘記手中遙控器的存在。在電視媒體日趨激烈競爭的今天，多頻道競爭的時代，電視節(jié)目收視率已成為電視媒體的生存之本，而收視率的高低則取決于節(jié)目的質(zhì)量、包裝宣傳效果、播出時間等因素，因此，想要提高電視節(jié)目收視率，應(yīng)對節(jié)目的制作、包裝、編排給予充分的重視和關(guān)注。
3 將頻道的整體包裝與編排結(jié)合起來
編排部門要安排好重點節(jié)目的推進(jìn)，做到每個時期都有強(qiáng)化收視重點的提示，做到編排與宣傳相輔相成。如：湖南衛(wèi)視以重點節(jié)目帶動整個頻道，通過對《我是歌手》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等王牌欄目跟進(jìn)宣傳，利用特殊編排來帶動整個衛(wèi)視頻道的節(jié)奏。旅游衛(wèi)視則以整體專業(yè)化的頻道形象片貫穿編排，從而增強(qiáng)各欄目的收視效果。我們的收視效果不夠理想，可能是編排做的不到位。
另外，我們?nèi)鄙儆懈偁幜Φ墓?jié)目，在電視劇方面也無優(yōu)勢。我們做電視劇宣傳時，常陷入亮點難尋的境地，宣傳片、預(yù)告片的編排也很難推陳出新。不過包裝、編排作為一門藝術(shù)，還有很大的改善空間。
優(yōu)秀的頻道包裝無疑能增加觀眾的收視欲，科學(xué)合理的頻道編排還能不知不覺地留住觀眾。頻道收視率的提高，又將刺激廣告商的購買欲望，形成頻道包裝與編排帶動廣告收入的良性循環(huán)模式。
【電視節(jié)目怎樣包裝】
電視節(jié)目包裝的意義
包裝 原指對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，具有審美和提示功能，主要是對外推銷之用。電視節(jié)目的包裝是借用產(chǎn)品包裝的原意，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節(jié)目進(jìn)行整體包裝以便向電視觀眾推介，其作用就是用名牌節(jié)目來樹立電視頻道的品牌形象。
電視節(jié)目包裝可提升節(jié)目和頻道的品牌形象。近年來，隨著電視文化市場的變化，電視頻道在不斷地增加，節(jié)目也在不斷地擴(kuò)充。在眾多的電視節(jié)目中，怎樣建立自己的獨特品牌欄目，在收視分流嚴(yán)重的情況下如何吸引住觀眾，精良的電視節(jié)目包裝給電視節(jié)目甚至整個頻道帶來的效果就非同一般。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的特殊產(chǎn)品，也要面向社會推銷，當(dāng)然也必須進(jìn)行包裝，只有這樣才能樹立品牌形象以提升產(chǎn)品的知名度和促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。通過包裝把節(jié)目、頻道推向市場，這就是
最終目的。欄目的個性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提，電視節(jié)目的包裝也有力地促進(jìn)了電視頻道品牌的形成。
電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義。隨著電視事業(yè)的發(fā)展、市場競爭的加劇，電視節(jié)目的包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的，發(fā)展到大量的和頻道整體包裝。從單純的制作行為，發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、、制作等多環(huán)節(jié)的創(chuàng)作行為。精心的策劃和精良的包裝，使欄目鮮活的特色更突出，即使不看欄目名，觀眾也能在一瞬間認(rèn)出。過去的電視節(jié)目通常不注重包裝，只有好的內(nèi)容，無法實現(xiàn)內(nèi)容與形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的良好效果，久而久之，就會在失去觀眾的同時也失去市場。
電視節(jié)目包裝的操作問題
電視節(jié)目包裝，要注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，能形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，達(dá)到升華節(jié)目主題效果，須注意以下幾點：
電視節(jié)目包裝應(yīng)注重統(tǒng)一性。電視節(jié)目包裝中應(yīng)考慮到它的統(tǒng)一性。從節(jié)目采編到包裝制作，必須以整體效果優(yōu)先，而實現(xiàn)這一點又必須依賴于對節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實施。一檔節(jié)目的包裝包括片頭、片花、小標(biāo)志、字幕、音樂、色彩等內(nèi)容，在設(shè)計這些包裝內(nèi)容時就一定要考慮到它的一致性，即包裝形式與節(jié)目內(nèi)容、包裝形式的各個部分都要協(xié)調(diào)一致，這就是統(tǒng)一性。而這個統(tǒng)一性又必須與電視頻道的整體包裝相一致。
電視節(jié)目包裝應(yīng)注重本臺特色和本土文化。電視節(jié)目包裝應(yīng)突出本臺特色、本土文化，也就是突出 地域特色 ，這種包裝能增加觀眾的親切感。電視節(jié)目包裝的效果，就在于吸引更多觀眾，電視臺只有靠創(chuàng)立并打造獨具特色的品牌欄目，才能在激烈的競爭中吸引住觀眾，而體現(xiàn) 地域特色 的節(jié)目包裝加上頻道的藝術(shù)包裝就能
最終讓觀眾鎖定自己的收視位置。我所在的周口臺在設(shè)計欄目時首先考慮的就是本臺實際和本地情況，尤其是《民生》和《鄉(xiāng)村》節(jié)目從內(nèi)容到包裝形式的設(shè)計上都是這樣。
電視節(jié)目包裝中色彩的作用。電視作為視聽藝術(shù)離不開光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達(dá)情感的重任。從事電視制作的人員大都不同程度地認(rèn)識到色彩對電視創(chuàng)作至關(guān)重要的作用。不同的節(jié)目內(nèi)容、不同的頻道特色就要采用不同的色彩，準(zhǔn)確地把握節(jié)目內(nèi)容和頻道定位，正確地運用相適應(yīng)的色彩就會使節(jié)目更生動、更精彩，頻道更亮麗、更出彩。比如，中央臺的新聞節(jié)目以藍(lán)色、鳳凰衛(wèi)視以黃色為主基調(diào)就是很好的例子，不少地方臺及其所辦欄目都有根據(jù)不同地域特點或節(jié)目特色使用相對統(tǒng)一色調(diào)的實踐例證。
節(jié)目包裝藝術(shù)中音樂的作用。節(jié)目包裝中，音樂的作用是很重要的，音樂可以烘托氣氛，渲染并升華主題，豐富節(jié)目的感染力。體現(xiàn)豐富內(nèi)容的優(yōu)美畫面一定要有優(yōu)美的音樂，而這優(yōu)美的音樂必須符合內(nèi)容的需要，用得恰到好處，真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。這一點已被電視制作人員廣泛接受并在實踐中運用得比較成功，不再多述。
節(jié)目包裝應(yīng)做好的前期工作
應(yīng)做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對于電視包裝來說是關(guān)鍵、是基礎(chǔ)。一些電視人總是在這方面做不到位，要么無策劃，要么有策劃無文案。實際上，在做一個新欄目前，就應(yīng)將欄目的包裝工作交給相關(guān)部門或相關(guān)人員做整體的策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設(shè)計等。正確的創(chuàng)意策劃是做好節(jié)目的前提，也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的先決條件。前期策劃做好了，還要寫出比較翔實的文案，這樣制作人員操作起來就比較方便，做出來的東西就比較符合要求。
應(yīng)注重資料的積累。這是非常現(xiàn)實的問題，做好節(jié)目包裝沒有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料同樣不可缺少。專業(yè)人員要注意經(jīng)常積累相關(guān)資料，并注意科學(xué)地歸納整理。大量資料的積累可以隨時用之，整理資料的同時有可能帶來靈感?？梢韵胂?，缺少資料要想做出理想的包裝是不可能的。
【電視節(jié)目的包裝藝術(shù)】
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司
最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功;而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的
最直接的手段。
二、電視包裝要素
1、形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI
形象設(shè)計，也就是
最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但 包裝 構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾
快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。
2、顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍(lán)色基調(diào);文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些;鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1、統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為
保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：
1、以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。
2、電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1、電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴(kuò)充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2、電視包裝使電視產(chǎn)品在
市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。
高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。
【電視節(jié)目編排的理念與策略】
理念：電視節(jié)目編排的三要素――時間?節(jié)目?觀眾
從電視編排的過程來看，電視節(jié)目編排，就是將已經(jīng)制作完成的電視節(jié)目，合理優(yōu)化地安排在電視播出的不同時間段上，所以，時間和節(jié)目就是電視節(jié)目編排首先要考量的兩大要素。從電視節(jié)目編排的結(jié)果來看，電視節(jié)目編排的
最終指向是觀眾，因此，電視節(jié)目編排還需要考慮觀眾因素。所以成功的電視節(jié)目編排至少要考慮時間、節(jié)目、觀眾這三個要素。
第一，時間要素。電視傳媒不僅包含影像空間概念，也蘊含時間概念。電視播出時間與人們?nèi)粘Ｉ畹淖匀粫r間具有同步性，所以電視的傳媒特質(zhì)就是 日常生活的伴生物 。這種特質(zhì)體現(xiàn)為 時效性 或 及時性 ，具體表現(xiàn)為時代性、時尚性、時下性、時機(jī)性、時段性。這五個 時 [1]的特性對電視節(jié)目編排的要求各不相同。 時代性 指的是電視節(jié)目的內(nèi)容與形式都要有時代感。具體對電視節(jié)目編排的要求就是在內(nèi)容組織、話語表達(dá)、敘事節(jié)奏、形象風(fēng)格、表現(xiàn)手段上彰顯時代氣息; 時尚性 是指電視節(jié)目的內(nèi)容與形式需要更多關(guān)注的是一個時期比較前沿、比較新銳的潮流和取向。
對于電視節(jié)目編排來說，如何使節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、色彩更具消費性、時尚感，傳達(dá)
最流行的時尚信息，代表
最前沿的時尚氣息，就成為重要的考量因素。 時下性 更多指的是電視的敘事內(nèi)容要關(guān)注時下、關(guān)注當(dāng)下，從時下觀眾普遍熟悉的、甚至正在發(fā)生的某些現(xiàn)象、動態(tài)、問題切入。它要求電視節(jié)目編排要充分體現(xiàn) 進(jìn)行時 的特點，強(qiáng)調(diào)此時此刻。
時機(jī) 主要指的是播出時機(jī)。電視內(nèi)容傳播效果如何，恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r機(jī)的選擇常常是關(guān)鍵性因素，如何正確、及時、迅捷地捕捉時機(jī)播出節(jié)目是電視節(jié)目編排功能的重要體現(xiàn)。 時段 指的是電視內(nèi)容播出自然分出的一個個時間間隔和段落。同樣的電視內(nèi)容選擇什么樣的時段進(jìn)行播出大有講究，特定電視內(nèi)容與特定時段大多有著普遍的、規(guī)律性的對應(yīng)關(guān)系，節(jié)目編排的要領(lǐng)就是把所有的內(nèi)容、節(jié)目，按照時段區(qū)劃進(jìn)行創(chuàng)造性地安排和處理，以達(dá)到
最好的播出效果。
第二，節(jié)目要素。我們強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目編排的重要性，但這并不意味著否定電視節(jié)目內(nèi)容本身的重要性。沒有高質(zhì)量的節(jié)目，編排再怎么設(shè)計也是 巧婦難為無米之炊 。相反，有了好的節(jié)目就有可能直接為電視節(jié)目編排帶來便利，在競爭中輕松地
搶占到 制高點 ，處于非常有利的 地形 ，從而帶來成功。事實上，電視節(jié)目編排和電視節(jié)目生產(chǎn)本身就有著密切的聯(lián)系，電視節(jié)目編排就是對電視節(jié)目本身進(jìn)行內(nèi)容和形式處理的終端角色，意味著將電視節(jié)目各個要素
最終融合在一起，變成電視節(jié)目成品的過程。因此，在電視節(jié)目生產(chǎn)的過程當(dāng)中要考慮到電視節(jié)目編排的需要，這不僅對電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)本身有至關(guān)重要的意義，對于電視節(jié)目編排來說也是不可或缺的。
第三，觀眾要素。人心向背是戰(zhàn)爭取勝的關(guān)鍵，對于電視節(jié)目編排而言，取得人心就是贏得觀眾的喜歡。無論電視節(jié)目編排采取什么樣的措施，
最終的目的還是要贏得觀眾，因此觀眾的滿意度是電視節(jié)目編排成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目編排必須考慮，與電視觀眾要有 相關(guān)性 ，在編排中設(shè)置 懸疑性 ，從而達(dá)到 可視性 的要求，進(jìn)而實現(xiàn) 必視性 的目標(biāo)。這些基本的心理訴求特性對電視節(jié)目編排提出的要求也各不相同。
所謂 相關(guān)性 ，就是 與我有關(guān) ，即與觀眾的經(jīng)歷、經(jīng)驗、背景、身份、學(xué)識、所處的環(huán)境，特別是心理訴求相關(guān)聯(lián)。 蘿卜青菜，各有所愛 ，不同生活背景的觀眾可能對節(jié)目的需求就不一樣，有的是重視電視節(jié)目提供的信息，有的是需要在電視節(jié)目中找到娛樂，有的是在電視節(jié)目中找到情感的慰藉，或者是精神依托。這就要求電視節(jié)目編排在具體的操作過程當(dāng)中，瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，照顧到他們的需求，體現(xiàn)出 與他有關(guān) 的特點。
所謂 懸疑性 ，就是節(jié)目內(nèi)容一波三折，對電視節(jié)目編排的要求就是要設(shè)計出合情合理的懸念。我們注意到，過去很多電視節(jié)目編排比較注重理念呈現(xiàn)，刻板的概念、僵化的條規(guī)、毫無趣味的宣傳較多。而近一時期，電視節(jié)目編排中的 故事化 越來越流行，節(jié)目故事化、欄目故事化、頻道故事化;節(jié)目類型上，如紀(jì)錄片故事化，甚至新聞紀(jì)實類節(jié)目也要 故事化 ，大有誰不講故事誰就落伍、不入流之勢。中國人自古就對故事有一種由衷的喜好，喜歡聽故事、說故事，在故事中游戲，在故事中放松自己并獲得樂趣，而對于生活節(jié)奏、工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人來講，更加需要 故事 來放松、娛樂、刺激。
所謂 可視性 ，說到底就是電視節(jié)目要 好看 ，不僅在影像上具備賞心悅目、清新可人、自然流暢等一些審美特點，而且在思想上也要健康、積極向上。打開電視熒屏，觀眾不希望看到趣味低級、語言粗俗、技術(shù)粗糙、毫無情調(diào)的節(jié)目。電視節(jié)目編排應(yīng)該對觀眾負(fù)責(zé)，那么就理應(yīng)充分運用各種電視技術(shù)和藝術(shù)手段來使電視節(jié)目更 好看 ，而不是一味地追求感官上的刺激。
所謂 必視性 ，就是電視節(jié)目擁有電視觀眾一定要看的元素。對于電視節(jié)目編排而言，就是要探究和尋找到各種方式來吸引電視觀眾的眼球，抓住觀眾的注意力。不同的觀眾在不同的時間、不同的地點有不同的收視習(xí)慣、收視需求。因此電視節(jié)目編排也要據(jù)此來調(diào)整電視節(jié)目的內(nèi)容，安排播出觀眾所必需的電視節(jié)目。譬如，絕大多數(shù)人要在出行前收看天氣預(yù)報，學(xué)歷偏高的中青年更多關(guān)注新聞類節(jié)目，等等，都是觀眾的一種必需行為。
歷程：競爭意識的凸顯――缺失?自發(fā)?自覺
電視節(jié)目編排是一個量變的過程?？茖W(xué)、合理、有效地調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)部各個要素，充分發(fā)揮各個要素的
最大優(yōu)勢，既是量變的方式之一，也是電視節(jié)目整體實力提升、
最終產(chǎn)生質(zhì)的飛躍的方式之一。在這一量變過程中，要實現(xiàn)電視節(jié)目編排的
最優(yōu)化，首先必須樹立競爭意識。 物競天擇，適者生存 ，電視節(jié)目編排不是孤芳自賞，在電視媒體市場化的今天，要學(xué)會在競爭中生存，但遺憾的是，由于種種原因，中國電視節(jié)目編排樹立這種競爭意識還略顯遲緩。從競爭意識的角度來看，中國電視節(jié)目編排大致經(jīng)歷了三個階段：競爭意識缺失階段，競爭意識自發(fā)階段和競爭意識自覺階段。
第一，競爭意識缺失階段。這一時期，由于電視節(jié)目編排主要是以 宣傳品 為主導(dǎo)進(jìn)行的，因此導(dǎo)向正確與否成為組織編排的評價標(biāo)準(zhǔn)。在時段安排上，常常是按宣傳色彩的濃度依次排序，宣傳色彩
最重的內(nèi)容總是被放在黃金時段播出。對于電視節(jié)目編排而言，無需過多地考慮競爭，只要把導(dǎo)向做好、做足就是成功。
第二，競爭意識自發(fā)階段。這一時期，由于電視節(jié)目編排基本上是以 作品 為主導(dǎo)進(jìn)行的，因此節(jié)目編排的重心放在了本媒體自己投資生產(chǎn)、有原創(chuàng)意義的作品上。大量的自辦節(jié)目、自制節(jié)目在編排時受到了特別的關(guān)照，
優(yōu)秀的制作人常?？梢宰鳛楣?jié)目編排的主宰。由于電視節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模日漸擴(kuò)大，媒體之間的競爭也較以前明顯化、擴(kuò)大化，為了更具競爭優(yōu)勢，電視媒體不約而同地采取規(guī)范化播出和欄目化播出，節(jié)目編排的隨意性逐漸轉(zhuǎn)向規(guī)范化，電視節(jié)目編排已由基本沒有競爭意識到擁有自發(fā)的競爭意識。
第三，競爭意識自覺階段。這一時期，由于電視節(jié)目編排主要以 產(chǎn)品 為主導(dǎo)進(jìn)行，因此電視節(jié)目編排在激烈的市場競爭現(xiàn)實面前開始擁有自覺的競爭意識。在節(jié)目編排上，時段的市場價值的大小成為節(jié)目編排需要考量的關(guān)鍵因素;收視率高低已經(jīng)成為調(diào)整節(jié)目、欄目時段的重要標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，其他的市場考量因素也都紛紛成為電視節(jié)目編排的依據(jù)。
策略：實踐與理論相結(jié)合――經(jīng)驗?對策?關(guān)系
隨著電視節(jié)目編排在電視媒體中的角色地位越來越突出，在電視節(jié)目生產(chǎn)、傳播以及經(jīng)營推廣中的作用越來越大，如何做好電視節(jié)目編排在理論研究和具體實踐上都是一個亟需思考和探索的命題。尤其是在具體的策略層面，各個國家地區(qū)的不同的電視媒體都力圖在這方面有所突破。我們在探尋電視節(jié)目編排的固有規(guī)律的基礎(chǔ)之上，結(jié)合一些國家和地區(qū)的經(jīng)驗，提出如下幾種對策：
第一， 無縫隙編排 。減少廣告時間，在兩個節(jié)目之間減少廣告量，或者利用友好的提示信息，使觀眾專注于自己的節(jié)目、欄目或者頻道。
第二， 周邊效應(yīng)編排 。利用自己強(qiáng)勢的品牌節(jié)目、欄目或黃金時段播出的節(jié)目帶動那些在此節(jié)目播出前或播出后的其他節(jié)目、欄目，使其產(chǎn)生 蝴蝶效應(yīng) ，帶動、提升其他節(jié)目、欄目的收視率，從而獲得電視節(jié)目編排的
最大收益。
第三， 素材增值 [3]。就是用不同的角度、不同的思路、不同的方式從不同的層面重新整合、加工、改造已有的素材，以實現(xiàn)資源利用的
最大化。對于各級電視媒體而言，現(xiàn)有的素材都是一筆寶貴的財富，如果能夠合理地加以利用，不僅能使陳舊的材料和資源變廢為寶，還可以收到意想不到的效果。令人欣喜的是，近些年，已有不少媒體在這方面積極探索，取得了一些寶貴的經(jīng)驗，如鳳凰衛(wèi)視等。
第四， 播出季 。美國電視劇是以 季 為單位來組織生產(chǎn)播出的，這樣做的好處，一是降低電視劇市場的投資風(fēng)險，二是讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的收視期待。 播出季 雖然是從美國引進(jìn)來的電視節(jié)目編排理念與方式，但是由于它符合電視媒體的生產(chǎn)制作、編排播出、經(jīng)營推廣的基本規(guī)律，所以同樣適用于我們。如CCTV-2和重慶衛(wèi)視都曾針對暑假作了特殊的節(jié)目編排，獲得了不俗的成績。
第五， 求異 。標(biāo)新立異，力圖創(chuàng)新，做到 人無我有 。在同一時段安排與眾不同的節(jié)目內(nèi)容，以 新 、 奇 、 獨 、 特 吸引觀眾。能做到這樣當(dāng)然是
最好的，因為這在一定程度上實現(xiàn)了節(jié)目的 必視性 ，在節(jié)目收視上實現(xiàn)了 壟斷 。但是必須注意到觀眾的收視習(xí)慣，企圖改變觀眾已有的收視習(xí)慣來適應(yīng)節(jié)目編排有很大風(fēng)險性，也有太大的難度。
第六， 求同存異 。如上所述，觀眾固有的收視習(xí)慣決定了我們節(jié)目編排不可能天馬行空，為所欲為。再者，電視節(jié)目編排的趨同化速度非?？?，也非常容易。這些都決定了電視節(jié)目編排 求同存異策略 的可行性和必要性。企圖 人無我有 難度大，但是力求 人有我優(yōu)，人優(yōu)我特 還是有實踐的可行性的。遵循規(guī)律，根據(jù)自身情況，實事求是，有所為，有所不為，對于大多數(shù)電視媒體來說，不失為上策。
第七， 求同不存異 。這是說在與其他媒體的競爭過程中，要正視現(xiàn)實，不畏困難，主動出擊，安排與其相同或相似的節(jié)目，以形成競爭之勢，爭取受眾分流，贏得一定量的目標(biāo)受眾。這種策略的運用就是 明知山有虎，偏向虎山行 。但需要慎重，做得好，將有利于自己品牌的形成或擴(kuò)大;同時也有相當(dāng)大的市場風(fēng)險。實力一般的電視媒體還是避開鋒芒，比較穩(wěn)妥。
正是由于電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)之中處于一個十分敏感和關(guān)鍵的地位，同時對它的理論研究還顯稚嫩，所以，在具體的電視節(jié)目編排實踐中，應(yīng)該全面、客觀、辯證地看問題，這要求我們至少要處理好以下三個關(guān)系：
第一，電視節(jié)目編排和電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)之間的關(guān)系。上面已經(jīng)略有提及，電視節(jié)目編排與電視節(jié)目生產(chǎn)不應(yīng)該是厚此薄彼，此是彼非的對立關(guān)系，而應(yīng)該在具體的流程當(dāng)中做到相互融洽、相得益彰、前后照應(yīng)，達(dá)到共贏的目的。
第二，媒體責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益之間的關(guān)系。電視節(jié)目編排的目的是優(yōu)化電視節(jié)目資源，收視率的高低只是電視節(jié)目編排成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。如果電視節(jié)目編排唯收視率馬首是瞻，為了提高收視率，孤注一擲，竭澤而漁，鋌而走險的話，那么將會丟失掉電視媒體的信息傳播與導(dǎo)向功能、宣傳教育功能，無疑
最終破壞的是整體的媒介生態(tài)環(huán)境。
第三，短期效應(yīng)和長遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系。電視節(jié)目編排藝術(shù)涉及長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略利益，而不僅僅是一個具體的戰(zhàn)術(shù)問題。它不是一時一地的應(yīng)景之作，也不是為應(yīng)對燃眉之急、解決眼前某一個小問題而進(jìn)行優(yōu)化、提升。電視節(jié)目編排藝術(shù)及其優(yōu)化和提升具有穩(wěn)固性、延續(xù)性和持久性特點，是電視媒體為提高影響力、美譽(yù)度、建設(shè)品牌而應(yīng)予長期關(guān)注的戰(zhàn)略問題。
